最近一些在线社交媒体筹款活动(如.e. ALS冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)在非营利组织中掀起了波澜. 目前，许多组织正在经历资金削减，这可能会改变其项目的可持续性, 一些非营利组织正在重新考虑他们行之有效的筹款策略，转而采用新的策略，以更好地瞄准下一代潜在捐赠者.
在你完全调整策略之前, 确保你知道决定筹款活动有效性的关键指标.
你捐了多少钱?
你已经定义了你的愿景, 确定你的筹款目标, 招募志愿者，完成筹款活动的营销. 现在是时候分析这些活动的货币结果了. 分析非货币性结果同样重要，但这完全是另一个话题.
投资回报率(ROI)是评估你的筹款努力的有效性时最常用的衡量标准, 但这个比例的反义词——筹集一美元的成本(CRD)——同样重要. 这些计算是:
投资回报率=净收入÷筹资活动成本
筹资成本=筹资活动成本÷净收入
在会计处理方面, 提供准确的筹资成本的关键是考虑“共同成本分配”,当筹款活动也有助于组织的项目目标时，就会出现这种情况. 这方面的一个例子是，一个以根除一种疾病为使命的组织发送有关该疾病的教育信息的邮件，并呼吁为该组织作出贡献. 在这种情况下，可以分配给规划费用的成本越多, 真正的ROI越高(真正的CRD越低).
了解你的基准
根据行业数据对ROI和CRD比率进行基准测试，应该为您提供是否维护的足够方向, 改变或取消某些筹款活动. 但请记住，在为你的非营利组织筹集资金时，规模确实很重要. 较大的组织具有规模经济的好处，并且通常具有较低的CRD.
以便更好地了解您的组织的努力是否成功, 将你目前的筹款结果与前两年的结果进行比较，考虑到捐赠者培养时间和平均捐赠者生命周期. 你可能会注意到，在你的活动或筹款活动的第一年，报告的成本会更高.
在比较一个项目或活动时需要跟踪和考虑的其他重要指标包括:
- 捐赠数量增加/减少
- 平均捐款规模增加/减少
- 确定新的和重新捕获的供体数量的变化
机会成本:你关注的是正确的融资策略吗?
有一些组织需要花费大量的费用来进行大规模的筹款活动. 在一天结束的时候, 如果组织简单地向其现有成员或捐助者基础征求捐款，那么组织底线的实际净收益就会减少. 一旦你跟踪了你的指标并回顾了你的发现, 你会更好地了解哪些机会对你的底线有更大的影响，哪些策略根本没有财务意义.
你需要帮助你的筹款资金吗? 电子邮件的意图 & 比较靠谱的赌博软件 学习如何确保你的筹款策略与你的组织目标一致.